Wie können mittelständische Immobilien- und Bauunternehmen auch in Krisenzeiten mit professionellem Video- und Social-Media-Content ihre Sichtbarkeit, Bewerberquote und Umsatz steigern? ex animo MEDIA zeigt, warum digitales Marketing mehr als nur Wettbewerbsvorteil für die Immobilienbranche ist.
Die Immobilienbranche steht unter wirtschaftlichem und gesellschaftlichem Druck. Projektentwickler, Bauunternehmen und Ingenieurbüros müssen nicht nur Projekte realisieren, um in Zeiten der Krise wirtschaftlich zu bleiben, sondern auch deren gesamten Prozess rechtfertigen, gegenüber Kommunen, Investoren, Partnern und zunehmend auch potenziellen Mitarbeitenden. Gleichzeitig wird die Branche häufiger hinterfragt und kritisiert, als dass sie selbst erkennbar Stellung bezieht. Die Diskrepanz zwischen Wahrnehmung und Realität ist groß: Während Unternehmen mit hoher fachlicher Kompetenz an städtebaulichen Lösungen arbeiten, bleibt die öffentliche Kommunikation darüber erstaunlich schwach.
Gleichzeitig verändert sich die Art, wie Unternehmensreputation entsteht. Entscheider informieren sich zunehmend digital, bevor sie Kontakt aufnehmen. Websites, LinkedIn, YouTube und andere Plattformen entscheiden darüber, ob ein Unternehmen als modern, seriös und leistungsfähig wahrgenommen wird. Viele Akteure der Immobilienwirtschaft vertrauen weiterhin darauf, dass ihre Projekte „für sich sprechen“. Doch das tun sie nur, wenn ihre Entstehung sichtbar gemacht wird.
Ein zentrales Thema der Branche ist der Fachkräftemangel. Unternehmen konkurrieren nicht nur regional, sondern überregional und branchenübergreifend um die gleichen Experten. Die Branche hat in dieser Hinsicht jedoch ein strukturelles Problem: Das, was sie für Arbeitnehmer attraktiv macht – sinnstiftende Projekte, Verantwortung, Gestaltungsspielraum – wird kaum kommuniziert. Karrierewebseiten mit generischen Versprechen ersetzen keine glaubwürdige Erzählung darüber, wie Arbeit tatsächlich aussieht.
Eine zeitgemäße Form der Darstellung ist der Employer-Branding-Film, der Arbeitskultur, Projekte und Menschen sichtbar macht, ohne sie zu idealisieren. Er schafft nicht nur Aufmerksamkeit, sondern Vertrauen, indem er echte Emotionen transportiert – ein zentraler Faktor für wirksames Recruiting.
Auch in der Projektkommunikation zeigen sich Lücken. Ob Spatenstich, Richtfest oder alle kleinen Schritte bis zur Eröffnung: Ereignisse, die enormes symbolisches Potenzial besitzen, werden kommunikativ häufig auf ein Pressefoto reduziert.
Ein professionelles Aftermovie oder eine filmische Eventreportage ermöglicht dagegen, diese Ereignisse über den Tag hinaus zu nutzen – als Content für Website, Investor Relations, Öffentlichkeitsarbeit oder Fachkommunikation. Bau- und Entwicklungsprozesse erhalten eine narrative Dimension, die den gesellschaftlichen Beitrag sichtbar macht, den viele Unternehmen erbringen.
Die digitale Kommunikation der Immobilienwirtschaft ist jedoch nicht nur eine Frage der Außendarstellung, sondern der Positionierung. Wer heute in Märkten agiert, in denen Unsicherheit und Regulierung zunehmen, braucht Vertrauen – und Vertrauen entsteht nicht durch Zahlen, sondern durch nachvollziehbare Geschichten. Filmische Inhalte, die eine realistische Perspektive auf Planung, Bauphase und Teamarbeit ermöglichen, können diese Lücke schließen. Besonders effektiv sind kurze, dokumentarische Formate, die Prozesse zeigen und Personen zu Wort kommen lassen.
Auffällig ist, dass eine neue Generation von Kommunikationsagenturen beginnt, diesen Wandel zu begleiten. ex animo MEDIA gehört zu den Unternehmen, die für die Immobilienbranche ganzheitliche, digitale Kommunikation entwickeln. Der Ansatz besteht darin, visuelle Qualität, Branchenwissen und strategisches Denken zu verbinden. Entstanden sind in den vergangenen Jahren filmische Formate für Projektentwickler, Bauunternehmen, Maklerunternehmen und Hotellerie, die nicht nur ästhetisch funktionieren, sondern im Recruiting, im Markenaufbau und in der Projektkommunikation Wirkung entfalten und Umsatz steigern.
Digitaler Content – Bild und Bewegtbild – ist in der Immobilienbranche kein „Add-on“, sondern entwickelt sich zu einem wirtschaftlichen Faktor. Unternehmen, die wahrnehmbar, verständlich und nahbar kommunizieren, profitieren in Branchenumfeldern, die zunehmend um Aufmerksamkeit, Vertrauen und Talente konkurrieren. Das gilt insbesondere für Social-Media-Content, der als kontinuierliches Kommunikationsinstrument fungiert und Reichweite in relevanten Netzwerken erzeugt – nicht über Unterhaltung, sondern über Sichtbarkeit.
Die Branche befindet sich auf dem Weg zu einer Kommunikationskultur, die mehr erklären, zeigen und einordnen muss. Nicht, weil es Marketing diktiert, sondern weil gesellschaftliche Erwartungen gestiegen sind. Unternehmen, die sich dieser Herausforderung stellen, werden nicht nur als fachlich kompetent, sondern als verantwortungsbewusst und anschlussfähig wahrgenommen.
Über ex animo MEDIA
ex animo MEDIA plant für mittelständische Unternehmen aus der Immobilienbranche ganzheitliche Kommunikationsstrategien und setzt sie selbst Schritt für Schritt mit höchstem Qualitätsanspruch in die Tat um. Filmische Kommunikation für Unternehmen aus der Immobilienwirtschaft, fotografische Feinarbeit für die Vermarktung von Projekten und die Präsentation von Leistungsangeboten. Fotografische Werke von ex animo haben bereits Preise bei verschiedenen Architekturwettbewerben gewonnen. Individuell zugeschnittene Social-Media-Kampagnen, die vom Ziel aus gedacht werden. Die zehnköpfige Agentur hat Standorte in Braunschweig und Frankfurt, von wo aus sie deutschlandweit tätig ist.
Hauptstandort:
ex animo MEDIA
Philipp Haberkorn
Daimlerstraße 3
38112 Braunschweig
Mail
+49 531 21365423
2. Standort:
ex animo MEDIA Frankfurt
Sebastian-Kneipp-Straße 41
60439 Frankfurt am Main
Mail
+49 69 24753932
Hier geht es zu ex animo MEDIA
Hier geht es zu den Imagefilmen
